目前，烘焙食品企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌，品牌形象越好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)?？v觀糕點(diǎn)等烘焙食品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，有的企業(yè)走的是中高檔路線，主要針對(duì)消費(fèi)能力較高的消費(fèi)群體，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品味道、口感、營(yíng)養(yǎng)的要求；

    有的企業(yè)爭(zhēng)奪的是學(xué)校、商店超市大賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額；有的企業(yè)則以物美價(jià)廉為優(yōu)勢(shì)；還有大大小小的小規(guī)模蛋糕坊、西餅店，它們?cè)谝欢ǔ潭壬弦苍跀D進(jìn)烘焙食品市場(chǎng)。

    在新一線城市，知名烘焙食品品牌爭(zhēng)相申報(bào)名優(yōu)產(chǎn)品評(píng)審，這些企業(yè)積極推出新品、優(yōu)品，為提升上海烘焙行業(yè)整體形象起到了帶頭作用。企業(yè)還通過(guò)對(duì)名牌產(chǎn)品的宣傳、推薦等一系列活動(dòng)，使名優(yōu)烘焙食品在市場(chǎng)上日趨暢銷(xiāo)。

    分析認(rèn)為，隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的實(shí)施，烘焙食品行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻的提高，國(guó)內(nèi)焙烤市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從打價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，步入以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品研發(fā)為核心的良性競(jìng)爭(zhēng)軌道。

    低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

    餅干、薯片產(chǎn)品是發(fā)展較快的品類(lèi)，然而，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。國(guó)外大品牌和港臺(tái)知名實(shí)力企業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，給國(guó)內(nèi)品牌樹(shù)立了積極的榜樣，康師傅、上好佳等國(guó)內(nèi)知名大品牌與達(dá)能、卡夫、樂(lè)事等外資品牌始終在競(jìng)爭(zhēng)，他們不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品的研發(fā)，加大營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，各憑本事?lián)屨贾袊?guó)休閑食品市場(chǎng)份額。

    國(guó)內(nèi)的品牌除康師傅、上好佳等實(shí)力較強(qiáng)的全國(guó)性品牌外，子弟等地方性品牌也在逐漸崛起，它們將從低端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)漸漸向中高端產(chǎn)品延伸。

    烘焙食品報(bào)告分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)者收入的增加和品牌意識(shí)的增強(qiáng)，一些產(chǎn)品品質(zhì)低，缺乏特色的企業(yè)會(huì)漸漸退出市場(chǎng)舞臺(tái)。