一、廣告目的
　　
　　1、提升鄉(xiāng)村基知名度，使消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村基從知名上升到了解、食用。
　　
　　2、吸引消費(fèi)者食用產(chǎn)品，提升市場(chǎng)分額。
　　
　　3、提升鄉(xiāng)村基的品牌形象，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。
　　
　　4、擴(kuò)大其銷售，利用品牌效應(yīng)更快、更好的銷售，使鄉(xiāng)村基盡早實(shí)現(xiàn)“中國(guó) 快餐品牌”。

　　
　　二、廣告目標(biāo)
　　
　　使鄉(xiāng)村基在中檔購(gòu)買力能力的消費(fèi)者中：
　　
　　1、品牌知名度達(dá)到90﹪。
　　
　　2、信息的理解率達(dá)到78﹪。
　　
　　3、購(gòu)買意向率達(dá)到70﹪以上。
　　
　　三、廣告策略
　　
　　1、產(chǎn)品品牌定位:
　　
　　根據(jù)鄉(xiāng)村基主要目標(biāo)消費(fèi)者20~30歲“上班族”的消費(fèi)人群，看重的是快餐的口味、便捷程度。鄉(xiāng)村基產(chǎn)品定位為現(xiàn)代快捷、營(yíng)養(yǎng)、健康、簡(jiǎn)潔的新型中式餐飲。
　　
　　2、品牌形象定位
　　
　　鄉(xiāng)村基給人的印象是安全、全面、值得信賴、不斷地創(chuàng)新、想消費(fèi)者所想。帶給消費(fèi)者朋友、伙伴的享樂(lè)意義。在對(duì)鄉(xiāng)村基快餐連鎖店的宣傳過(guò)程中要集中向消費(fèi)者傳遞鄉(xiāng)村基的健康、領(lǐng)跑形象。
　　
　　3、廣告區(qū)域:
　　
　　以重慶主城區(qū)為主，進(jìn)而擴(kuò)向全國(guó)。
　　
　　鄉(xiāng)村基現(xiàn)在更多的是在川渝兩地發(fā)展，現(xiàn)在的廣告目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是為了鞏固、爭(zhēng)奪在現(xiàn)有地區(qū)的市場(chǎng)份額。因此廣告投放地區(qū)還是以重慶主城區(qū)為主。
　　
　　4、廣告主題:
　　
　　廣告主題圍繞鄉(xiāng)村基快餐“營(yíng)養(yǎng)、健康”這兩大優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行。
　　
　　5、廣告訴求
　　
　　鄉(xiāng)村基的廣告訴求方式應(yīng)當(dāng)是感性訴求與理性訴求相結(jié)合，著重理性訴求、突出感性訴求。
　　
　　對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，鄉(xiāng)村基具有知名度，但依然缺乏了解度。針對(duì)這一部分消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)采取理性訴求為主的廣告宣傳。如前面提到的，追求高效率的生活方式是現(xiàn)代消費(fèi)者的主要特點(diǎn)。所以要將餐品的方便快捷、營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值、價(jià)位優(yōu)勢(shì)作為主要賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，突出餐品的功能意義。從而進(jìn)行試吃、食用，增加銷售量。

　　
　　對(duì)于它的已有主要消費(fèi)群體而言，鄉(xiāng)村基已具有一定的了解度，但是缺乏喜好度和品牌忠誠(chéng)度，對(duì)于這部分消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)以感性訴求為主。鄉(xiāng)村基的主要消費(fèi)群體是上班族，這部分人群多數(shù)忙于工作，甚至是孤身在外，少有全家歡聚一堂共享美味的機(jī)會(huì)。在進(jìn)行感性訴求時(shí)要抓住這一特點(diǎn)，向廣告受眾宣傳鄉(xiāng)村基的溫馨、信賴，讓受眾對(duì)鄉(xiāng)村基產(chǎn)生朋友、家的正面印象。從而增強(qiáng)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。